МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ „ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА” Кафедра маркетингу і логістики КУРСОВИЙ ПРОЕКТ з дисципліни : ”Маркетинг” на тему: “Розробка комплексу маркетингу фірми”  Зміст Вступ...................................................................................................................................3 Розділ 1. Моделювання оптимальної ціни..................................................................4 Визначення взаємозв’язку між ціною і попитом................................................12 Визначення цінової еластичності попиту............................................................14 Визначення оптимальної ціни, при якій фірма отримує максимальний прибуток.................................................................................................................15 Визначення теоретичного рівня критичного збуту............................................17 Визначення реального рівня критичного збуту і зони доцільності підприємства..........................................................................................................18 Розділ 2. Аналіз впливу нецінових методів конкуренції на осяг збуту і прибуток фірми..............................................................................................................20 2.1. Обґрунтування маркетингових заходів, спрямованих на підвищення ефективності функціонування фірми.............................................................................20 2.2. Визначення основних показників маркетингової діяльності фірми через 1-2 роки....................................................................................................................................24 2.3. Факторний аналіз прибутку..................................................................................27 Висновки..........................................................................................................................29 Додатки............................................................................................................................30 Використані джерела.....................................................................................................32 Вступ В умовах становлення ринкової економіки важливим чинником успішного функціонування вітчизняного підприємства є його переорієнтація на засади маркетингу. Власне впровадження концепції маркетингу у практику дає можливість формувати раціональні виробничі програми, оперативно реагувати на ринкову ситуацію та перемагати в умовах конкуренції. Як ефективно працювати на ринку? Як найкраще задовольнити потреби споживача? Як правильно оцінити своїх конкурентів, їх сильні та слабкі сторони? Як вдало вибрати „нішу” на ринку чи сферу господарської діяльності? На всі ці та багато інших запитань дозволить дати відповідь маркетинг. Що ж до маркетингової діяльності на підприємстві, то вона ставить перед собою певні цілі, завдання ґрунтується на конкретних принципах, які мають відповідати загальній політиці розвитку підприємства. Суть її коротко можна подати так: перед тим організувати виробництво, слід знати який саме товар, з якими споживчими властивостями, якої якості, в якій кількості, за якою ціною, в якому місці та в який час бажає отримати потенційний покупець. Успішне використання концепції маркетингу українськими підприємцями передбачає вивчення досвіду маркетингової діяльності в розвинутих країнах світу і адаптацію теорії та практики маркетингу до умов вітчизняного ринку. Метою даного курсового проекту є набуття студентами навичок розробки маркетингового комплексу, застосування теоретичних навичок на практиці. А завданням – розробка комплексу маркетингу для окремо взятої фірми. В моєму випадку це ТзОВ „Амур”, яке займається виготовленням ювелірних виробів. Розділ 1. Моделю...